Você já entrou numa loja para deixar roupas? Uma ideia aparentemente estranha, mas esse é o conceito da campanha do Shopping Villa-Lobos para incentivar os clientes a doarem roupas para a Campanha do Agasalho (FUSSESP). Foi lançado no começo deste mês “A Loja Vazia”, uma ação inusitada e super criativa.
Um local com paredes de vidro sem nada dentro, apenas araras, cabides e prateleiras vazias aguardando as doações para ‘vestir’ a loja.
Com o tempo, o interior começa a ser preenchido e o estoque das doações passam a ser expostas nas vitrines e manequins, ganhando looks montados pela consultora Bia Paes de Barros. A ideia é reforçar a importância da qualidade das roupas doadas: não precisam ser fashion, mas têm de estar limpas e em bom estado — afinal, serão utilizadas por outra pessoa.
“A nossa ideia era inverter a lógica do consumo: as pessoas entram no shopping de mãos vazias e saem cheias de sacolas, aqui você chega cheio de sacolas e sai sem nada, mas ajuda os que precisam”, explicou Marcelo Rosa, redator da Loducca e um dos criadores da campanha.
| VEJA TAMBÉM: - Loja das gentilezas: Leve chocolates em troca de boas ações! |
No dia seguinte, a ação se repete, o espaço volta a ser vazio para que novas peças possa m decorar o espaço. Todas as peças arrecadadas são entregues para a Campanha ao final do projeto. A ação continua ativa até o próximo domingo, dia 21 de abril.
ATUALIZAÇÃO: A campanha da “A Loja Vazia” foi um sucesso, durante o período de arrecadação, a loja alcançou a marca de 3.2 toneladas de roupas doadas. Além disso, o projeto ganhou um registro de Creative Commons, com a planta e linguagem visual da iniciativa disponível para quem quiser copiar e repetir a boa ação. (Fonte: Brainstorm9)
Foto: reprodução – Fonte: AdNews, ModaSpot.
A gente adorou a ideia! Uma iniciativa que foge do tradicional ponto de coleta na caixa de papelão. Muito legal. O que você achou? =)
Onde você encontra: (São Paulo – SP)
A Loja Vazia
De 9 a 21 de abril
Shopping VillaLobos - Praça de Eventos, piso 1
Av. das Nações Unidas, 4.777
Horário: segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 20h
